ผลของการโฆษณาต่อจิตใจที่เปราะบางของเรา

การโฆษณาเป็นวินัยที่ใช้ความรู้ด้านจิตวิทยาสังคมที่ใช้กับการตลาดและพยายามควบคุมทุกการตัดสินใจซื้อที่เราทำ เชื่อมโยงอย่างมากกับการศึกษาอิทธิพลและการโน้มน้าวใจมันสามารถปรับเปลี่ยนนิสัยของเรากลายเป็นปรากฏการณ์ที่เหนือกว่าการกระทำการซื้อและขาย.

ภาษาที่ใช้และความเป็นจริงที่แสดงให้เราพยายามตอบสนองต่อความต้องการความต้องการและแรงจูงใจของผู้ชมซึ่งโดยทั่วไปมักไม่ได้รับการยอมรับเช่น.

การโฆษณาแพร่หลาย

Guérinมีพลังในการระบุว่า "อากาศที่เราหายใจประกอบด้วยออกซิเจนไนโตรเจนและการโฆษณา". การโฆษณาแพร่หลาย. 

มันบุกรุกช่องว่างทั้งหมดติดตั้งในบ้านของเรามันแอบเข้าไปในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของเราเติมเครือข่ายสังคมและสื่อมวลชน เขาจัดการเพื่อดำเนินการสนทนาของเราและความคิดของเราเราทำซ้ำของเขา คำขวัญ และเราฮัมเพลงของเขา มันเป็นส่วนหนึ่งของความเป็นจริงภายนอกและโลกภายในของเรา.

การโฆษณาเป็นตัวแทนการสร้างแบบจำลองทางสังคม

จากสังคมวิทยามันก็ยืนยันว่าการประชาสัมพันธ์เป็นตัวแทนของการสร้างแบบจำลองทางสังคมเพราะนอกจากจะมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อ, เร่งการส่งผ่านทัศนคติและค่านิยมและสามารถเปลี่ยนได้. มันถ่ายทอดวาทกรรม hegemonic มันสร้างความเป็นจริงบางอย่างการรับรู้ที่จะจบลงด้วยการสร้างแบบจำลองความคิดเชิงสัญลักษณ์ของเราและความปรารถนาของเรา (Romero, 2011).

อย่างไรก็ตาม, พวกเราส่วนใหญ่แทบจะไม่ยอมรับว่าได้รับอิทธิพลจากการโฆษณา. "มีคนไม่กี่คนที่ยอมรับอิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาเช่นคนบ้าที่ยอมรับความบ้าคลั่งของพวกเขา" (Pérezและ San Martín, 1995) จิตวิทยาแสดงให้เห็นซ้ำ ๆ ว่าเราผิดถ้าเราเชื่อว่าเราเป็นอิสระจากอิทธิพลของมัน.

ภาพลวงตาการโฆษณา

ในเกมของการเกลี้ยกล่อมส่วนประชาสัมพันธ์ที่มีความได้เปรียบ. เขารู้ถึงความหงุดหงิดอคติและความปรารถนาอย่างใกล้ชิดของเป้าหมายของเขาและทำให้พวกเขากลายเป็นบรรจุภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบของผลิตภัณฑ์ที่ควรจะแก้ปัญหาจุดอ่อนของลูกค้าของเขา ด้วยวิธีนี้การโฆษณาไม่เพียง แต่แจ้งเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ผลิตภัณฑ์มี แต่ยังให้คุณค่าเพิ่มเติมที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมันด้วย มันเป็นศิลปะประเภทนักเล่นกลลวงตามีความสามารถในการปกปิดผลิตภัณฑ์ด้วยแสงสีดำที่ซ่อนหรือให้ดูสิ่งที่นักประชาสัมพันธ์ต้องการแสดงไม่ใช่สิ่งที่มีอยู่จริง.

การโฆษณามีบทบาททดแทนเมื่อคุณแลกเปลี่ยนสัญลักษณ์และผลิตภัณฑ์, ทำให้ผู้บริโภคต้องการสัญลักษณ์ที่มีแรงกระตุ้นมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่เขาคิดว่าต้องการ. มันเป็นพฤติกรรมทางเครื่องรางที่เกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการแยกแยะสถานะและการรับรู้ที่มนุษย์ทุกคนมี Charles Revlon ผู้ผลิตเครื่องสำอางกำหนดนิยามของการทดแทนนี้อย่างสมบูรณ์แบบเมื่อเขากล่าวว่า: "ในโรงงานของเราเราทำลิปสติกในโฆษณาของเราที่เราขายความหวัง" (Ibídem).

โฆษณาเป็นคลาส

การโฆษณาดึงดูดความสนใจของคลาสโดยใช้กลยุทธ์. การโฆษณาแต่ละครั้งมีวัตถุประสงค์เพื่อกลุ่มเป้าหมายหรือภาคเฉพาะของสังคม. วัตถุแต่ละชิ้นนั้นมีคุณค่าเป็นสัญลักษณ์ที่ทำหน้าที่สร้างภาพลวงตาของการขึ้นทางสังคมในผู้บริโภคหากเขาครอบครองมัน ในเวลาเดียวกันการโฆษณาพยายามหลีกเลี่ยงในฉากเรื่องราวที่แสดงการแบ่งชั้นเรียนหรือความขัดแย้งทางสังคมในขณะที่บังคับให้สร้างความเท่าเทียมกันทางสังคมในการสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับกำลังซื้อใด ๆ (Romero, 2011) แบ่งประเภทของผู้บริโภคและทำให้พวกเขาพอใจ แต่ละเป้าหมาย.

การโฆษณายังมีฟังก์ชั่นขจัดปัญหาหรือเอฟเฟกต์ "Happy world". พยายามนำเสนอโลกที่สวยงามขี้เล่นและน่าหลงใหลอยู่เสมอ, ในการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับการพักผ่อนความงามและความเป็นอยู่ที่ดีนั่นคือมันนำเสนอเราด้วย "ด้านที่สวยงามของชีวิต" โดยไม่สนใจความเป็นจริงที่ไม่พึงประสงค์อื่น ๆ ลดความสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา.

รู้เพื่อป้องกันผลกระทบ

นอกจากคุณค่าทางเศรษฐกิจแล้วเรายังสังเกตว่าการโฆษณามีคุณค่าทางสังคมที่น่าทึ่ง. เป็นบวกที่จะเรียนรู้ที่จะรับรู้คุณค่าที่แตกต่างของพวกเขาเพื่อหลีกเลี่ยงอันตรายที่อาจเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่นเรียนรู้ที่จะตรวจจับเมื่อมันอาจถูกใช้เป็นวิธีการของความกดดันทางอุดมการณ์หรือเพื่อรับรู้ความจุระดับของมันเมื่อมันแบ่งเราตามประเภทของการบริโภคที่แตกต่างกัน นักวิจัยหลายคนแย้งว่าการโฆษณานั้นทำให้เรารู้สึกแปลกแยกเพราะมันทำให้เราแปลกใหม่โดยการสร้างความต้องการใหม่หรือเมื่อเราถูกย่อยโดยวิสัยทัศน์ที่แน่นอนของโลก.

แบบแผนการโฆษณาและเครื่องแบบเราโดยเสนอแบบจำลองและแฟชั่นที่เราจะปฏิบัติตามอย่างหนาแน่นตรงกับเกณฑ์ของเรา, อุดมคติและรสนิยม มันเป็นผลกระทบของการโฆษณาซึ่งทำให้เป็นสังคมที่อ้างว่าเป็นพหูพจน์ แต่ขัดแย้งกันจะใช้ประโยชน์จากการรวมนี้เพื่อลองอีกครั้งเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่พยายามที่จะทำให้ผู้ซื้อมีความแตกต่างและเป็นเอกลักษณ์เพราะเราทุกคนชอบเป็นพิเศษ 1936) ด้วยวิธีนี้มันทำให้เราเข้าสู่เกลียวของการแยกประเภท - ความแตกต่างที่ยากที่จะออกมาในตลาดผู้บริโภคที่เราอาศัยอยู่.

"การประกาศคือการกระตุ้นที่แผลเปิด (... ) คุณพูดถึงข้อบกพร่องและเราดำเนินการกับแต่ละคน เราเล่นกับอารมณ์ทั้งหมดและปัญหาต่าง ๆ ไม่สามารถอยู่ข้างหน้าจนถึงความปรารถนาที่จะเป็นหนึ่งในฝูงชน แต่ละคนมีความปรารถนาพิเศษ "(Della Femina อ้างถึงในPérezและ San Martín, 1995).

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• Carnegie, D. (1936) ทำอย่างไรจึงจะชนะเพื่อนและมีอิทธิพลต่อผู้คน สหรัฐอเมริกา: Simon & Schuster

• Pérez, J.M. , San Martín, J. (1995) ขายบางอย่างมากกว่ากางเกงยีนส์ การโฆษณาและการศึกษาค่านิยม สื่อสาร (5) 21-28.

• Romero, M.V. (2011) ภาษาโฆษณา การเกลี้ยกล่อมถาวร สเปน: เอเรียล.