หุ้น:
โปรแกรมล้าสมัยและการจัดการผู้บริโภค
ในปีพ. ศ. 2444 มีการติดตั้งหลอดไฟในสถานีดับเพลิงของลิเวอร์มอร์แคลิฟอร์เนีย (สหรัฐอเมริกา) พวกเขาเปิดใช้งานและไม่เคยปิดอีกครั้ง. เป็นเวลากว่า 100 ปีแล้วที่มีการมุ่งเน้น ยังคงส่องแสงเหมือนวันแรก. หลอดไฟนี้เป็นหนึ่งในการทดสอบที่อยากรู้อยากเห็นมากที่สุดของปรากฏการณ์ที่เรียกว่าล้าสมัยของโปรแกรม.
มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับหลอดไฟนั้น? จริงๆแล้วไม่มีอะไร มันคล้ายกับที่สร้างโดย Thomas Alva Edison ในปี 1881 ซึ่งใช้เวลา 1,500 ชั่วโมง หลอดไฟอายุหนึ่งศตวรรษเป็นเพียงรุ่นที่ได้รับการปรับปรุง. คำถามที่ชัดเจนคือเหตุผลที่เทคโนโลยีบางอย่างใช้เพื่อให้ทนทานต่อกาลเวลา. เมื่อพิจารณาว่าสื่อและเทคโนโลยีก้าวหน้าไปตามที่คาดการณ์ไว้มันจะไม่เป็นตรรกะหรือไม่ที่ตอนนี้เรามีหลอดไฟที่ดีกว่าและไม่ใช่ในทางกลับกัน??
เรื่องนี้ยิ่งลึกลับมากขึ้นถ้าเราดูอุปกรณ์ทันสมัยอื่น ๆ โทรทัศน์เก่าใช้เวลานานกว่าทีวีสมัยใหม่ เช่นเดียวกับอุปกรณ์เกือบทุกชนิด ทำไม? ง่ายดาย มีข้อตกลง, ปิดผนึกในปี 1924 ซึ่งจัดตั้งล้าสมัยโปรแกรมในโลก.
"นอกเหนือจากการเป็นเศรษฐกิจส่วนเกินและของเสียแล้วการคุ้มครองผู้บริโภคยังเป็นสิ่งที่ถูกต้องและแม่นยำด้วยเหตุนี้เศรษฐกิจแห่งการหลอกลวง เดิมพันกับความไร้เหตุผลของผู้บริโภคและไม่ใช่ในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล เดิมพันเพื่อปลุกอารมณ์ของผู้บริโภคและไม่สร้างเหตุผล".
-Zygmunt Bauman-
สิ่งล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้คืออะไร?
มันถูกกำหนดให้เป็นโปรแกรมล้าสมัยกับการปฏิบัติของการ จำกัด อายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์เทียมและโดยเจตนา. ซึ่งหมายความว่าสิ่งต่าง ๆ จะถูกผลิตขึ้นในลักษณะที่หลังจากเวลาผ่านไปพวกเขาก็หยุดให้บริการ ไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่สามารถอธิบายรายละเอียดด้วยวิธีอื่น แต่ผลิตเพื่อให้มีการบริโภคมากขึ้น.
หากบุคคลซื้อสินค้าที่ใช้เวลานานจะไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนสินค้าจนกว่าจะใช้เวลาหลายปี. ในทางกลับกันหากอุปกรณ์หรือบทความเสื่อมสภาพอย่างรวดเร็วผู้บริโภคจะต้องเปลี่ยนบ่อยครั้ง ด้วยวิธีนี้มียอดขายเพิ่มขึ้นสำหรับผู้ผลิต.
หลอดไฟไม่ได้เป็นเพียงตัวอย่างของการล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้. กรณีตัวอย่างเพิ่มเติมคือถุงน่องไนลอนสำหรับผู้หญิง. ตอนแรกพวกเขากินเวลานานกว่าหนึ่งปี ปัจจุบันเราสามารถใส่พวกเขาได้มากกว่าสองครั้ง.
พล็อตและรูปแบบอื่น ๆ ของความล้าสมัย
มีหลักฐานมากมายที่ชี้ไป กลุ่มนักอุตสาหกรรมที่ทรงพลังพบกันในวันคริสต์มาสปี 1924 ที่เจนีวา (สวิตเซอร์แลนด์). กลุ่มนั้นเป็นที่รู้จักในนาม "Phoebus Cartel" เป็นที่ทราบกันดีว่าหนึ่งในข้อตกลงแรกของเขาคือห้ามหลอดที่ได้รับการจดสิทธิบัตรแล้วและใช้งานได้ 100,000 ชั่วโมง ในทำนองเดียวกันพวกเขาทำข้อตกลงเพื่อกำหนดความล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้สำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ.
ปัจจุบันมีหลายรูปแบบของล้าสมัยโปรแกรมที่เหนือกว่า. บางส่วนของพวกเขาคือ:
- ฟังก์ชัน. ฟังก์ชันการทำงานของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคต้องได้รับรุ่นต่อไปนี้
- คุณภาพ. รายการนี้ได้รับการตั้งโปรแกรมให้หยุดทำงานอย่างเหมาะสมหลังจากเวลาหรือการใช้งาน.
- ของความปรารถนา. แทรกแซงเกี่ยวกับแฟชั่นและแนวโน้มเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ต้องการหยุดปรับปรุงการออกแบบหรือการผสมผสานรายละเอียดที่กระตุ้นให้เรา "อัพเดท".
ล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมในปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับอารมณ์. มีการวางแผนการอัพเดทอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะอุปกรณ์เทคโนโลยี สิ่งนี้สร้างความปรารถนาที่จะได้รับรุ่นล่าสุดแม้ว่าจะไม่ได้ใช้การปรับปรุงขนาดใหญ่ก็ตาม.
การรีไซเคิลเป็นรูปแบบของอิสรภาพ
ในที่สุดระบบการบริโภคทั้งหมดนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อรักษายอดขายไว้ในระดับสูง. ล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้เป็นกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุ สิ่งที่ร้ายแรงคือตอนนี้ผู้คนไม่ได้มองคุณภาพหรือประโยชน์ของสินค้า มีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะซื้ออย่างต่อเนื่อง.
รูปแบบของการจัดการสินค้าโภคภัณฑ์กลายเป็นความต้องการของประชาชน คนล้าสมัยโปรแกรมภายใน. ตอนนี้พวกเขาต้องการกำจัดรายการที่ใช้แล้วอย่างรวดเร็วและแทนที่ด้วยรายการใหม่. ที่ให้ความรู้สึกพึงพอใจการควบคุมพลัง.
ต้องเผชิญกับการจัดการรูปแบบเหล่านี้ซึ่งเห็นได้ชัดมากขึ้นแนวโน้มของการรีไซเคิลเกิดขึ้น. วิธีการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปลูกฝังวัฒนธรรมการใช้ซ้ำ วัตถุประสงค์นี้ไม่เพียง แต่จะ จำกัด การคุ้มครองผู้บริโภคที่ยังไม่ได้ออกไปเท่านั้น แต่ยังเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อมอีกด้วย.
ในพื้นหลังการรีไซเคิลยังมีผลกระทบทางจิตวิทยา. ส่งเสริมทัศนคติที่มุ่งเน้นไปที่การแนะนำใหม่แทนที่จะทิ้ง. ยอมรับความจริงที่ว่าสิ่งต่าง ๆ ไม่สมบูรณ์และมีประโยชน์และมีคุณค่า บางทีนี่อาจแปลไปสู่ตำแหน่งที่สร้างสรรค์และมีมนุษยธรรมมากขึ้นต่อหน้าความเป็นจริงที่ไม่มีตัวตนจำนวนมากที่ถูกทิ้งเมื่อพวกเขาเริ่มที่จะให้ปัญหา.
คุณรู้หรือไม่ว่าลัทธิบริโภคนิยมมีความสัมพันธ์ที่เหนือชั้นระหว่างคู่รัก? ความสัมพันธ์ของวันนี้มีการเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับสังคมผู้บริโภคทำให้เรามีความสอดคล้องน้อยลงและมีความเสี่ยงน้อยลง อ่านเพิ่มเติม "