คุณรู้หรือไม่ว่าสมองของเราพบว่าเก่งอย่างไร

แน่นอนว่าคุณได้ค้นหา Wally แล้วมันจะช่วยให้เราเข้าใจว่าโฆษณาทำงานอย่างไร. การศึกษาจำนวนมากได้ตรวจสอบว่าโฆษณาดำเนินการกับความสนใจของเราอย่างไร และความทรงจำของเรา.

มันเป็นไปได้มากกว่าที่คุณจะจำโฆษณาในตำนานเช่นลูกพี่ลูกน้องของ Zumosol ได้ หรือสจ๊วตของ Tenn ผู้ที่ผ่านฝ้ายผ่านกระเบื้องและมั่นใจได้ว่าฝ้ายไม่หลอกลวงเช่น? นี่คือสิ่งที่ฉันหมายถึง.

การสอบสวนดำเนินการในปี 2009 ในสหรัฐอเมริกา ศึกษาว่าส่งผลกระทบต่อความทรงจำของเรา และบทบาทสำคัญที่สามารถเล่นได้ในกระบวนการนี้จำได้อย่างชัดเจนว่าแบรนด์ใดที่โฆษณาเป็นของแบรนด์นั้นส่งผลกระทบต่อเราอย่างมาก.

ในทางกลับกันมีการศึกษาทางระบบประสาทหลายชุดที่เริ่มมีการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการที่เราดำเนินการข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์และบทบาทที่มีการโฆษณาในโลก ออนไลน์.

ในบทความนี้ ฉันจะแสดงแอปพลิเคชันเชิงปฏิบัติที่จ้างผู้โฆษณาและนักออกแบบเว็บไซต์เพื่อ "ดึงดูด" ความสนใจของเรา และความทรงจำในระยะสั้นความสนใจของเรา ด้วยเหตุนี้ตัวอย่างที่ชัดเจนในการทำความเข้าใจทั้งหมดนี้จะเป็นเกมคลาสสิคหรือหนังสือ Wally อยู่ที่ไหน?

Wally อยู่ที่ไหน?

Wally อยู่ที่ไหน มันเป็นเกมที่ใช้งานได้จริงและเป็นที่รู้จักกันดี. สร้างโดย Martin Hanford เกมและการออกกำลังกายที่ให้ความสนใจทางสายตานี้มีจุดเด่นอยู่ในหนังสือสองเล่มโหลวิดีโอเกมซีรีย์อนิเมชั่นและแม้แต่นักแสดงจากภาพยนตร์.

เก่งเป็นเด็กผู้ชายที่มีแว่นตาหมวกและเสื้อกันหนาวที่มีลายเส้นสีแดงและสีขาว ที่ซ่อนอยู่ท่ามกลางสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวทำให้ยากต่อการค้นหา.

ปล่อยให้รายละเอียดตื้น ๆ ออกมามากที่สุดลองคิดดู: มันใช้เวลานานแค่ไหนในการค้นหาองค์ประกอบที่แตกต่างในสภาพแวดล้อมที่ถูกครอบครองหรือเต็มไปด้วยภาพ? ¿ดวงตาของเรามองหา Wally ในภาพที่มีความหนาแน่นสูง, เต็มไปด้วยรายละเอียดและเบาะแสแสงเท็จ?

นั่นคือคำถามที่นักวิจัยสองคน: Robert Desimone ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยสมอง McGovern และ Don Berkey ศาสตราจารย์ประสาทวิทยาที่ MIT.

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, พวกเขาต้องการสำรวจโรงเรียนสองแห่งที่แตกต่างกัน ของความคิด:

• ¿เราย้ายความสนใจไปที่หน้าหากเป็นสแกนเนอร์, อย่างเป็นระเบียบและตรวจสอบเซนติเมตรโดยเซนติเมตร?
• หรือตรงกันข้ามเราสแกนภาพโดยรวม, กำลังมองหาเบาะแสในรูปแบบทั่วไปของที่อาจจะเก่ง?

คำตอบดูเหมือนจะเป็นทั้ง. และเหตุผลก็คือทั้งสองระบบมีการใช้งานและมาจากวิวัฒนาการในอดีตของเรา เราต้องให้ความสนใจกับงานที่ทำอยู่ แต่เราต้องวิเคราะห์สภาพแวดล้อมเพื่อไม่ให้มองข้ามสิ่งที่อาจต้องได้รับความสนใจในทันที.

และวิธีการที่สมองทำสิ่งนี้นั้นน่าทึ่ง. มันทำได้โดยการสร้างชุดเซลล์ประสาทอย่างแท้จริงยิงในรูปแบบที่ตรงกัน ดูเหมือนว่าการประสานนี้แสดงให้เห็นถึงความสนใจของเรา.

มองหาเก่งจากฝูงชน

กลับไปที่ Wally กันเถอะ. เซลล์ประสาทมักจะมีหน้าที่พิเศษ. เรามีเซลล์ประสาทที่ดีกว่าในการเลือกสีอื่น ๆ ในการระบุรูปร่างและอื่น ๆ ในการไขและระบุรูปแบบ.

ในกรณีของ Wally ก่อนที่เราจะเริ่มสแกนหน้า, เราคัดเลือกเซลล์ประสาทที่เหมาะสมที่สุด เพื่อรับรู้ภาพของ Wally ตัวอย่างเช่นเมื่อเขาแต่งตัวด้วยชุดสีแดงเราจะคัดเลือกเซลล์ประสาทสีแดง ดังนั้นเราจึงสร้างภาพของ Wally ใน "ใจของเรา" และเรามี "เซลล์ประสาทนักสืบ" ของเราพร้อมที่จะสกัดกั้นเขา.

การดูแลแบบ Foveal และการดูแลต่อพ่วง

แต่เราจะหา Wally ได้อย่างไร? นี่คือที่ที่ทั้งสองกลไกของสมองทำงานพร้อมเพรียงกัน ไปยัง ทำความเข้าใจให้ดีขึ้นมาอธิบายความแตกต่างระหว่างกัน การดูแลแบบ Foveal และการดูแลต่อพ่วง.

ความสนใจ Foveal เป็นที่ที่สมองโฟกัสดวงตาของเรา, ซึ่งช่วยให้เราสามารถรวบรวมรายละเอียดที่ดี ตัวอย่างเช่นเมื่อเราอ่านเราใช้วิธีการ foveal ในการรับรูปร่างของตัวอักษรและตีความมัน การติดตามดวงตาเท่านั้นที่จับความสนใจ foveal สิ่งนี้แสดงถึงฟังก์ชั่น "ศูนย์กลางของความสนใจ".

อย่างไรก็ตาม, สมองจะต้องบอกดวงตาว่าควรจะเคลื่อนไหวต่อไปอย่างไร. สำหรับสิ่งนี้มันขึ้นอยู่กับความสนใจอุปกรณ์ต่อพ่วง นี่คือสิ่งที่เราเห็นนอก "มุมมองของเรา".

การดูแลอุปกรณ์ต่อพ่วงทำให้เราสามารถสแกนการมองเห็นที่กว้างขึ้น. มีวัตถุประสงค์คือเพื่อตรวจสอบว่ามีองค์ประกอบในสาขานี้ที่สมควรได้รับการ reorientation ของความสนใจ foveal การมองเห็นอุปกรณ์ต่อพ่วงได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษเพื่อให้มีการเคลื่อนไหวและสัญญาณที่มองเห็นได้โดยรวม สิ่งนี้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพของการโฆษณา.

กระบวนการเป็นอย่างไร

ลองจินตนาการว่าทีมงานประสาทของเราได้ระบุรูปแบบเป้าหมายที่เรากำลังมองหาอยู่แล้ว ภาพนี้ได้รับการปลูกฝังในเยื่อหุ้มสมองส่วนหน้าของเรา. ผ่านการมองเห็นอุปกรณ์ต่อพ่วงเราเริ่มสแกนภาพทั้งหมด เพื่อค้นหาการแข่งขันที่เป็นไปได้.

เพื่อช่วยแยกพื้นที่ที่มีแนวโน้มมากที่สุดของภาพออกจากเสียงรบกวนพื้นหลังโดยละเอียด พื้นที่ของเยื่อหุ้มสมอง prefrontal จัดระเบียบเซลล์ประสาทของเราเพื่อประสานและจับรายละเอียด. กระบวนการนี้ยังทำหน้าที่ในการจับเสียงลักษณะจากเสียงรบกวนมาก ตัวอย่างเช่นในจัตุรัสที่มีผู้คนหนาแน่นให้ความสนใจกับนักดนตรีที่เล่นที่ปลายอีกด้านหนึ่งของห้อง.

ดังนั้น, ความสนใจ foveal ของเรามุ่งเน้นไปที่ส่วนต่างๆของภาพที่ Wally น่าจะเป็นมากที่สุด. มีการสแกนที่มีรายละเอียดมากขึ้นเพื่อตรวจสอบว่า Wally มีอยู่จริงหรือไม่ ทฤษฎีพื้นฐานเดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่อเราเยี่ยมชมเว็บไซต์.

7 วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการปรับปรุงความสนใจของคุณการรักษาความสนใจไม่ใช่เรื่องง่าย ขอแนะนำให้ใช้กลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เราเห็นกุญแจเพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงความสนใจของคุณ อ่านเพิ่มเติม "