วันที่มาถึง Facebook รู้จักคุณมากกว่าเพื่อนของคุณ

การศึกษาที่เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้ใน PNAS สรุปว่าคอมพิวเตอร์มีความสามารถ ทำนายบุคลิกภาพของบุคคลได้แม่นยำกว่าเพื่อนและครอบครัวของตัวเอง... จากการวิเคราะห์ข้อมูลบางส่วนที่เราทิ้งไว้ Facebook.

นักวิจัยสรุปว่าด้วยการวิเคราะห์ 10 ไลค์คอมพิวเตอร์สามารถอธิบายบุคลิกภาพของเราได้ดีกว่าเพื่อนร่วมงานของเรา กับ 70 ดีกว่าเพื่อนหรือเพื่อนร่วมห้องของเรา กับ 150 ดีกว่าสมาชิกในครอบครัว; และมี 300 ดีกว่าคู่สมรส มันแสดงให้เห็นว่าเครื่องจักรแม้ว่าจะไม่มีทักษะทางสังคมในการตีความภาษาและความตั้งใจของมนุษย์ แต่ก็สามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้องเกี่ยวกับเราในการเข้าถึงของเรา ลายนิ้วมือบนอินเทอร์เน็ต.

Facebook รู้จักคุณมากกว่าเพื่อนของคุณเอง

สำหรับการวิจัยครั้งนี้มีการทดสอบบุคลิกภาพตามแบบจำลอง Big Five ให้กับประชาชน 86,220 คน แต่ละคนต้องกรอกแบบฟอร์ม 100 รายการที่ออกแบบมาเพื่อบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติที่แตกต่างกันซึ่งกำหนดวิธีการแสดงการรับรู้และการรู้สึกของเรา.

นอกเหนือจากการได้รับข้อมูลจากการทดสอบบุคลิกภาพแล้วอาสาสมัครบางคนก็อนุญาตให้ทีมวิจัยวิเคราะห์ "ฉันชอบมัน" ที่พวกเขาได้รับจากบัญชี Facebook ของพวกเขา "การถูกใจ" เหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่สามารถให้ได้โดยการคลิกที่สถานะ Facebook, ภาพถ่ายหรือวิดีโอ แต่เกี่ยวข้องกับหน้าเกี่ยวกับภาพยนตร์หนังสือรายการโทรทัศน์ดารา ฯลฯ.

ต่อมา, ซอฟต์แวร์พบแนวโน้มและความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างลักษณะบุคลิกภาพและการตั้งค่าบางอย่าง โดยหนึ่งหรืออีกหน้าอยู่ในเครือข่ายสังคมนี้ ตัวอย่างเช่นพบว่าคนที่มีคะแนนสูงในคุณลักษณะ "การเปิดการเปลี่ยนแปลง" มีแนวโน้มที่จะแสดงความรักต่อ Salvador Dalíหรือ TED Talks ในขณะที่คนพาหิรวัลแสดงการเต้นรำ อาจเป็นข้อสรุปที่เกิดขึ้นจากแบบแผนและยังมีหลักฐานเชิงประจักษ์ที่จะสนับสนุนความคิดเหล่านี้.

ในขณะที่ซอฟต์แวร์เล่นเพื่อเรียนรู้วิธีการทำงานของพฤติกรรมมนุษย์มีการสร้างกลุ่มกับคนอื่น ๆ ผู้ประเมินที่ต้องทำนายคะแนนบุคลิกภาพ ของอาสาสมัคร กลุ่มนี้ประกอบด้วยเพื่อนญาติและคนรู้จักของผู้เข้าร่วมที่เสร็จสิ้นการทดสอบ ผู้พิพากษาแต่ละคนของเนื้อและกระดูกเหล่านี้จะต้องอธิบายถึงบุคลิกภาพของผู้ถูกประเมินที่กรอกแบบสอบถาม ผลลัพธ์ (ซึ่งค่อนข้างน่าละอายต่อสายพันธุ์ของเรา) ที่นำบทความออกมา เปรียบเทียบระดับความถูกต้อง มนุษย์และเครื่องจักรทำนายคะแนนบุคลิกภาพได้อย่างไร. มีเพียงสามีหรือภรรยาเท่านั้นที่สามารถเทียบเคียงโมเดลบุคลิกภาพที่สร้างขึ้นโดยใช้คอมพิวเตอร์ จากข้อมูลบางส่วนที่ได้รับจาก Facebook.

สมองอิเล็กทรอนิกส์

ซอฟต์แวร์สามารถพูดด้วยความแม่นยำเช่นนี้เกี่ยวกับแง่มุมที่กำหนดเราและทำให้เราไม่เหมือนใครได้อย่างไร ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขามีเหนือพวกเราคือ การเข้าถึงข้อมูลจำนวนมหาศาล พนักงานและ ความสามารถในการเชื่อมโยงข้อมูลกับผู้อื่น และหารูปแบบพฤติกรรมในเสี้ยววินาที ด้วยเหตุนี้โมเดลบุคลิกภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์สามารถทำนายรูปแบบพฤติกรรมบางอย่างได้โดยอัตโนมัติโดยไม่จำเป็นต้องมีทักษะทางสังคมและมีความแม่นยำมากกว่ามนุษย์.

เป็นผลให้วันนี้เราใกล้ รู้คุณสมบัติบางประการของจิตวิทยาของผู้คนโดยไม่ต้องโต้ตอบกับพวกเขาแบบตัวต่อตัว, หลังจากนั้นข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์หนังสือและดาราที่เราชอบเข้าไปในห้องครัวของอัลกอริทึม เมื่อพิจารณาว่าค่าเฉลี่ยของ "ฉันชอบ" ที่เราแต่ละคนสะสมใน Facebook อยู่ที่ประมาณ 227 เราสามารถจินตนาการได้ว่านวัตกรรมด้านจิตไซโคเมตริกนี้หมายถึงศูนย์สถิติหน่วยงานคัดเลือกบุคลากรหรือกลุ่มใด อุทิศให้กับการจารกรรมและการควบคุมทางสังคม ทั้งหมดนี้ทำให้เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นโดย Mark Zuckerberg ดูเหมือนเครื่องมือมากขึ้น การแบ่งส่วนตลาด ว่าเครือข่ายทางสังคม.

นอกจากนี้ผลที่ตามมาอาจมีต่อ โลกของการโฆษณาและการตลาด พวกเขาชัดเจน หากวันนี้เป็นไปได้แล้วที่จะประมาณรสนิยมและงานอดิเรกของบุคคลจากการค้นหาใน Google บางทีในอนาคตแบรนด์รถยนต์อาจรู้ว่ารุ่นใดสามารถดึงดูดเราได้มากขึ้นเนื่องจากความจริงที่ว่าวันหนึ่งเราทำ คะแนนการคลิกบนเครือข่ายโซเชียล.

หนึ่งในความขัดแย้งของวิธีการประเมินทางจิตวิทยานี้คือเราศึกษาคุณสมบัติที่ทำให้เราเป็นสังคมและสิ่งมีชีวิตที่ไม่เหมือนใครโดยไม่จำเป็นต้องมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและใช้กฎทั่วไปเกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์ มุมมองนี้สามารถดึงดูดองค์กรที่ มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ มีแอปพลิเคชั่นที่อนุญาตให้คุณดูว่าโปรไฟล์ Facebook, ทวีตและลายนิ้วมือรูปแบบอื่น ๆ ของคุณพูดถึงโปรไฟล์จิตวิทยาของคุณอย่างไร ข้อดีอย่างหนึ่งที่ควรอ่านบนเว็บไซต์ของพวกเขาคือ: "หลีกเลี่ยงการถามคำถามที่ไม่จำเป็น" วิธีการนี้จะส่งผลต่อการปกป้องความเป็นส่วนตัวในทางใดบ้าง.

Big Data: Facebook และฐานข้อมูล

ในระยะสั้นตอนนี้เป็นไปได้ว่าคอมพิวเตอร์มีความสามารถมากขึ้น สรุปข้อมูลเกี่ยวกับเราที่เราไม่เคยประกาศ โดยตรงและข้อมูลนี้มีคุณภาพสูงกว่าที่อนุมานโดยบุคคลใด ๆ ทั้งหมดนี้สามารถทำให้เป็นไปได้ในการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ บน Facebook: การประมวลผลข้อมูลจำนวนมาก (ส่วนตัวหรืออย่างอื่น) ที่เราให้ตามความประสงค์ของเราเอง ทีมนักวิจัยพูดคุยเกี่ยวกับการก้าวกระโดดเชิงคุณภาพในบทสรุปของบทความของพวกเขา:

วัฒนธรรมสมัยนิยมเป็นตัวแทนของหุ่นยนต์ที่เหนือกว่ามนุษย์เมื่อพูดถึงการอนุมานทางจิตวิทยา ยกตัวอย่างเช่นในภาพยนตร์เรื่อง Her ตัวเอกของเรื่องตกหลุมรักระบบปฏิบัติการของเขา ผ่านการจัดการและวิเคราะห์ลายนิ้วมือของคุณคอมพิวเตอร์ของคุณสามารถเข้าใจและตอบสนองต่อความคิดและความต้องการของคุณได้ดีกว่ามนุษย์คนอื่น ๆ รวมถึงแฟนของคุณและเพื่อนสนิทของคุณ การวิจัยของเราพร้อมกับความก้าวหน้าในวิทยาการหุ่นยนต์แสดงหลักฐานเชิงประจักษ์ว่าสถานการณ์สมมุตินี้กำลังเป็นไปได้มากขึ้นเมื่อเครื่องมือการประเมินแบบดิจิทัลเติบโตขึ้น.

สิ่งที่คอมพิวเตอร์จะสามารถทำได้เมื่อคอมพิวเตอร์ไม่สามารถอ่านหน้า Facebook ได้เท่านั้น แต่ยังสามารถอ่านได้ ภาพถ่ายและข้อความที่มีระดับความแม่นยำเท่ากัน? เราจะเป็นสัตว์ที่ไม่มีความลึกลับใด ๆ ก่อนที่รูปลักษณ์ของโปรเซสเซอร์ที่ผลิตในซีรี่ส์หรือไม่? หากความเข้าใจในรูปแบบนี้ของมนุษย์ที่เครื่องจักรสามารถเข้าถึงได้ในอนาคตสะท้อนให้เห็นถึงสาระสำคัญของเราว่าเป็นคนที่มีความรู้สึกและไม่เหมือนใครมันเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา.

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• Youyou W. , Kosinski, M. and Stillwell, D. (2015) การตัดสินบุคลิกภาพโดยใช้คอมพิวเตอร์นั้นมีความแม่นยำมากกว่าการตัดสินของมนุษย์. PNAS 112 (4), pp. 1036 - 1040.