หุ้น:
กลยุทธ์ 3 ประเภทเกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง
แม้ว่าแนวความคิดเกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองได้กลายมาเป็นสิ่งที่เลิกใช้ในทศวรรษที่ผ่านมาของศตวรรษที่ยี่สิบ แต่การใช้งานและผลกระทบของมันยังคงใช้ได้จนถึงทุกวันนี้ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ อธิบายโดยใช้คำอื่น ๆ เช่นการโน้มน้าวใจและการโฆษณา, เนื่องจากความโดดเด่นของภาพและสื่อของสังคมในปัจจุบัน.
การโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองเป็นการสื่อสารประเภทหนึ่งที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบสังคมและการเมืองในปัจจุบัน. การศึกษาของเขาได้รับการปฏิบัติจากหลากหลายสาขาและคำนี้มีคำจำกัดความมากมายตลอดประวัติศาสตร์ ตอนนี้เพื่อทำความเข้าใจแนวคิดของการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองเราต้องไปที่ 3 เกณฑ์พื้นฐาน:
- เนื้อหา: เนื้อหาของการโฆษณาชวนเชื่อต้องเป็นเรื่องการเมืองไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม ข้อความอาจดูเหมือนว่าเป็นเรื่องทางการเมืองเพียงผิวเผิน แต่หากวิเคราะห์ในเชิงลึกแล้วเราจะพบความสัมพันธ์ทางการเมือง.
- การควบคุมข้อความ: สิ่งสำคัญคือผู้ส่งสามารถควบคุมข้อความได้ 100% ทั้งในขั้นตอนการผลิตและในช่วงการแพร่.
- วัตถุประสงค์: วัตถุประสงค์ของข้อความคือเพื่อส่งเสริมผลประโยชน์และความคิดของผู้ออกนอกเหนือจากความตั้งใจที่จะสร้างการตอบสนองในการรับตามวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้บางอย่าง.
ในบทความนี้เราจะพูดถึงเทคนิคบางอย่างที่ใช้เมื่อทำการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง หมวดหมู่ที่เราแสดงด้านล่างไม่ครบถ้วนสมบูรณ์และไม่ได้เกิดร่วมกัน ซึ่งหมายความว่า เทคนิคบางอย่างอาจมีหลายประเภทในเวลาเดียวกัน.
เทคนิคการติดฉลาก
เทคนิคเหล่านี้ใช้การติดฉลากเป็นทรัพยากรหลัก. มันเกี่ยวกับการใช้คำศัพท์ที่มีอารมณ์หรือความคิดที่ยอดเยี่ยมเพื่อเชื่อมโยงข้อความกับด้านบวกหรือด้านลบตามความเหมาะสม มีหลายวิธีในการใช้เทคนิคการติดฉลาก:
- การใช้ป้ายกำกับเชิงลบ: การประณามความคิดโดยการใส่ป้ายกำกับเชิงลบแม้ว่าจะไม่มีข้อโต้แย้งใด ๆ ที่จะสนับสนุน ตัวอย่างเช่นการใช้ฉลาก "แกนแห่งความชั่วร้าย" เพื่ออ้างถึงกลุ่มคนอื่นที่ไม่แบ่งปันความคิดเดียวกัน.
- คำนิยามที่ไม่สมมาตร: ใช้ประโยชน์จากความคลุมเครือของคำบางคำเพื่อให้ผู้รับข้อความที่แตกต่างกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริง ตัวอย่างเช่นการบอกว่าวัตถุประสงค์ของสงครามคือ "สันติภาพ" สันติภาพไม่เหมือนกันสำหรับผู้ปกครองมากกว่าการเดินเท้าของพลเมือง.
- ลักษณะทั่วไปของจังหวะ: ใช้วลีที่น่าประทับใจและคลุมเครือมีข้อความเล็กน้อย แต่มีค่าใช้จ่ายทางอารมณ์ที่ดี ตัวอย่างเช่นตัวเลือก X คือ "การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่" สำหรับประเทศ.
เทคนิคการสมาคม
กลยุทธ์เหล่านี้ใช้ การเชื่อมโยงเป็นทรัพยากรหลัก. วิธีการสร้างเอฟเฟกต์ประกอบด้วยผู้รับที่เชื่อมโยงลักษณะของแนวคิด (บวกหรือลบ) กับอีกอันหนึ่งซึ่งในตอนแรกนั้นเป็นกลางสำหรับผู้ชม ในหมู่พวกเขาเราสามารถค้นหา:
- การเพิ่มเติม: การเชื่อมโยงความคิดอิสระโดยการรวมเข้าด้วยกัน ไม่จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างพวกเขา ตัวอย่างเช่นข้อความนี้ "ผู้นำ X คือเผด็จการ เป็นผู้นำและเล่นกับผู้นำ X ในการเล่นกอล์ฟในวันพฤหัสบดี "ที่นี่เขาพยายามอ้างถึงคุณสมบัติที่มีสิทธิ์หรือเพียงแค่การปฏิเสธของผู้นำ X ต่อผู้นำและโดยการแบ่งปันกิจกรรมด้วยกัน.
- คำบริสุทธิ์: ใช้คำบางคำในข้อความที่สร้างความรู้สึกเชิงบวกหรืออารมณ์ในผู้ชม ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเชื่อมโยงความเป็นบวกของคำเหล่านั้นกับข้อความหรือไปยังผู้ออกที่อ่าน ตัวอย่างของสิ่งนี้คือการใช้คำพูดของคำว่า "อิสรภาพ", "ความปลอดภัย", "ความจริง" ฯลฯ.
- คนธรรมดา: ไปที่ภาพในชีวิตประจำวันของผู้คนและวิธีการของพวกเขาศุลกากรและภาษา ด้วยวิธีนี้ความรู้สึกของการเป็นเจ้าของจะทำได้โดยผู้ชมส่วนใหญ่ที่มีต่อแนวคิดหรือข้อความ ตัวอย่างเช่นการใช้ภาพถ่ายของคู่รักวัยกลางคนในการโฆษณาปาร์ตี้.
เทคนิคขึ้นอยู่กับอำนาจของแหล่งที่มา
วิธีการหลักของเทคนิคนี้คือการไปสู่อำนาจของแหล่งที่มา ด้วยวิธีนี้ ข้อโต้แย้งของข้อความสามารถทิ้งไว้ข้างนอกและความคิดจะได้รับการตรวจสอบขอบคุณผู้ออกหรือผู้ที่ยืนยันความคิด. ตัวอย่างของเทคนิคประเภทนี้มีดังต่อไปนี้:
- สร้างความหมายผ่านแหล่งข้อมูลลับ: ไปยังแหล่งที่มีตัวตนหรือแหล่งที่มาไม่เปิดเผยและพูดในแง่ทั่วไป ด้วยวิธีนี้การอ้างถึงพวกเขาในฐานะผู้เชี่ยวชาญสามารถยืนยันข้อความไม่สามารถยืนยันความถูกต้องของข้อความได้เนื่องจาก "ไม่เปิดเผยชื่อ" ตัวอย่างของสิ่งนี้อาจเป็นข้อความประเภท "แหล่งข้อมูลที่ใกล้ชิดและมีข้อมูลเพียงพออ้างว่าพรรค X นั้นได้รับเงินทุนอย่างผิดกฎหมาย ... "
- ผู้ชายที่ฉลาดไม่สามารถผิดได้: ไปที่คนที่มีศักดิ์ศรียิ่งใหญ่เพื่อถอดความความคิดของคุณบางอย่างซึ่งเป็นไปตามข้อความโฆษณาชวนเชื่อ ตัวอย่างเช่น "ตามที่ X พูดว่า ... และถ้าเขาบอกว่าไม่มีใคร X จะประมาทเขาได้" เรื่องนี้เป็นที่รู้จักกันในชื่อผู้มีอำนาจ.
- ประณามกำเนิด: ทำให้เสียความคิดโดยไม่ต้องหันไปหาข้อโต้แย้งที่สนับสนุนมันเพียงตัดสิทธิ์แหล่งที่มา ตัวอย่างของสิ่งนี้คือการเรียกคนโกหกว่าเป็นผู้นำเพื่อทำลายข้อความของเขา ในวงการปรัชญามันเป็นที่รู้จักกันในชื่ออาร์กิวเมนต์ hominem.
ในบทความนี้เราได้กล่าวถึงและอธิบายกลยุทธ์การโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองสามประเภทที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน แต่ยังมีอีกมากมาย ตอนนี้มันจะเป็นภาพลวงตาที่จะคิดว่าเราไม่สามารถได้รับอิทธิพลจากพวกเขาด้วยเหตุผลนี้, จำเป็นที่จะต้องรู้ถึงลักษณะของตนที่จะเผชิญกับพวกเขาและกระทำก่อนที่จะโน้มน้าวใจอำนาจทางการเมือง.
ปัจจัยใดที่มีอิทธิพลต่อการลงคะแนนเสียงทางการเมืองของเรา? จิตวิทยาสังคมการเมืองได้รับการตรวจสอบอย่างกว้างขวางถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทิศทางการลงคะแนนของเรา อ่านเพิ่มเติม "